文化产业和旅游产业密不可分。党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“推进文化和旅游深度融合发展”，党的二十届三中全会聚焦建设社会主义文化强国，强调“健全文化事业、文化产业发展体制机制”，指出“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，明确提出加快建设旅游强国的三项原则：坚持守正创新、提质增效、融合发展。广西拥有丰富的文化和旅游资源，新时代建设文化旅游强区，必须以习近平总书记的重要论述和重要指示精神为指引，加快培育文旅新质生产力，不断推进旅游高质量发展，让广大游客通过旅游更好地感受广西的山川之美、文化之美、生活之美、时代之美。

守正创新，建立旅游创新体系。新质生产力不仅为传统文旅产业注入新活力，也为产业的高质量发展提供了强大动力。加快发展文旅新质生产力，必须坚持守正创新这一原则。守正守的是绿水青山、历史文化、优质服务等“基本盘”，创新则要求不断推动传统旅游业态、产品和服务全面升级，推动文旅产业螺旋式发展。就广西文旅而言，一是加快“文化润景”行动。结合“广西有戏”等品牌开展演艺润景，以广西三月三、壮族霜降节等传统民俗活动深化节庆润景，借助“拍在广西”进一步丰富桂林山水、贺州黄姚古镇等影视润景实践。二是加快“景区焕新”行动。推动桂林漓江景区、崇左德天跨国瀑布、北海涠洲岛等打造世界级旅游景区，推动桂林兴安灵渠、崇左宁明花山岩画景区等创建国家5A级旅游景区，并基于AI、VR、AR等技术开发运用线上“云游”、全景式虚拟游项目，利用元宇宙技术营造沉浸式体验项目，通过大数据分析打造智慧景区，探索个性化、定制化消费方式。三是加快“串珠成链”行动。分主题、分主体、分季节打造全域旅游产品和线路，结合环广西公路自行车世界巡回赛等打造“跟着赛事去旅行”品牌项目，同时立足气候优势、康养品牌、独特地貌等，打造“秋冬游广西”“文旅+稻作”“低空+文旅”等旅游精品线路、研学旅游线路和低空旅游线路。

提质增效，完善现代旅游体系。推动旅游提质增效，关键是提升文旅服务质量，针对旅游需求多样化、个性化、品质化趋势，持续注入科技力量和创新动能，不断增加产品与服务供给，创造更多旅游精品、名品。一方面，优化旅游消费环境，提升文旅服务质量。旅游业具有“一业兴、百业旺”的带动性效应，随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，中国旅游业日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，旅游与文化、体育、健康等产业的融合发展也正在创造新价值。进一步深化“文旅+百业”跨界融合，既有助于推动广西旅游软硬件设施全面升级，优化旅游消费基础环境，又能创造出更多元化、更具创新性的文旅产品和服务，丰富广西旅游业的内涵和外延，提升文旅服务质量。另一方面，丰富旅游产品供给，释放文旅消费活力。广西具有沿海、沿江、沿边的天然优势，文旅市场广阔，要深入挖掘广西文旅资源，针对不同国别、不同时节、不同类型的游客制定差异化、特色化的文旅产品，借助中国—东盟博览会等平台和契机，深入拓展东盟以及共建“一带一路”国家客源市场，打造红色游、工业游、蓝色游等特色旅游品牌，服务人民对美好生活的需要和期待，持续释放广西文旅的消费潜力。

融合发展，开辟旅游全新赛道。党的二十届三中全会提出：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”深度融合发展，不是简单做加法，而是各行业各环节有效渗透和交叉重组，最终实现延伸产业链、创造新价值、催生新业态等效果。首先，政府精准把航，掌握总体方向。加快发展文旅新质生产力需要党委、政府把航定向，做好顶层设计。要加强组织领导，从人才培养、政策激励、文旅补贴、市场监管等方面，健全旅游规章制度和完善治理体系，加强财政支持和队伍建设，引育国内外强优文旅企业，推动产业链经营主体上规入统，深耕数字化文旅平台，加快文旅企业转型升级，为文旅产业供给侧改革保驾护航。其次，延伸产业链条，深化纵向发展。坚持问题导向、结果导向，针对广西旅游业发展中的堵点、痛点、断点，探索文旅融合新路径，深化广西文旅“链”式发展，推动新业态、新场景、新模式不断涌现；持续优化提升“一键游广西”智慧旅游平台，健全完善服务平台、监管平台、营销平台，提升“吃、住、行、游、购、娱”一条龙产业服务力度，助推智慧旅游深入发展。再次，跨界携手搭台，推动横向发展。万物皆可“旅游+”，“旅游+科技”为消费者带来数字技术的沉浸化体验，“旅游+赛事”催生出活力满满的新场景，“旅游+演出”成就了“为一场演出奔赴一座城市”的出游新风尚，“旅游+非遗”让人们在体验传承与创新中增强文化自信，“旅游+美食”带给人们烟火气中的味里故乡和旅行治愈……广西要多维度积极推进“旅游+”“+旅游”，更好地拓展旅游市场的广度和旅游产品的厚度，开辟文旅发展新赛道。

（作者单位：桂林学院、柳州工学院。本文系2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“红色文化赋能壮美广西建设的新路径研究”阶段性成果）